Vous n’êtes pas passé à côté du dernier spot pour Orange, avec la signature « Cette année, noël va durer plus longtemps », où les mecs se tapent une bataille de boule de neige en plein été. C’est sympa, on retrouve la photo à laquelle Orange nous a habitué depuis maintenant quelques années.
Bon, j’aime bien les pubs toussa, mais ce qui m’intéresse dans cette campagne multi-canal, c’est la partie digitale, prise en charge par Publicis Net.
La campagne s’articule autour de plusieurs dispositifs, je ne m’étendrais pas sur la partie mobile, qui se résume à un jeux (même pas multijoueur) sur iphone.
La partie web, donc, propose à l’utilisateur d’envoyer ses boules de neiges à ses copaings pour leur souhaiter un joyeux noël. Trois possibilités, la webcam, la photo, ou un clip tiré de la pub TV. Vous êtes pas des quiches, vous allez donc choisir la webcam, nettement plus fun. Simple : vous vous filmez entrain de lancer une boule de papier, de façon originale si possible, ensuite vous choisissez le moment où la boule par de votre main et vous la remplacez par la boule de neige en « 3D ».
Sur la vidéo de présentation ci-dessous, ils appellent ça de la réalité augmentée, puis se reprennent pour dire « réalité prolongée ». Ni l’un ni l’autre en vérité, mais c’est pas grave, c’est un terme à la mode.
Pour l’instant, rien de révolutionnaire technologiquement, mais l’idée est là, et elle est bonne.
Là où ça devient intéressant, c’est que Publicis Net met l’accent sur l’UGC. Tout d’abord en « émulant » l’utilisateur pour qu’il soit le plus créatif possible, en lui promettant que l’agence fera un best-of des meilleurs lancers, mais surtout en demandant expressément à l’utilisateur l’autorisation d’utiliser son image pour réaliser sa campagne e-pub via des bannières. Ça c’est carrément intéressant, surtout dans le contexte ego-trip ultra présent sur le web. Rajoutons à cela la page facebook, le compte twitter proche des consommateurs et nous avons là une bien belle opé, même si on dirait qu’elle a un peu de mal à décoller. Attendons la première salve de bannière.
Au niveau du produit, les standards sont respectés, partage par mail, par réseaux sociaux (mmmhhh j’ai pas vu twitter) ou en embed sur un blog, et ça c’est quand même la base. Je dis ça parce qu’il y a encore des grands groupes qui passent à côté, abusé.
En tout cas, pari réussi pour Orange et Publicis, qui proposent là une opé sympathique et attirante. La preuve, j’ai participé :
SylvainPaley nous raconte:
MER IL ET FOU (paperboyz.fr) : Effet boule de neige, Publicis Net atteint sa cible Vous n’êtes pas passé à c… http://cli.gs/1ZgZq
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4 déc, 2009, 11:19effetbdn nous raconte:
@SylvainPaley et merci pour l’article! Allez, pour la peine, le lien : http://bit.ly/4JM4CO
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4 déc, 2009, 14:13