Oui. Les campagnes de pubs pour des beaux jeux vidéos, ça claque.

Vous le savez, j’ai un faible pour la pub quand elle joue avec ses codes. Souvent, ça donne des spots plutôt drôles et réussis.

On peut voir chez Mry les nouveau spots Orangina concoctés par l’agence Fred et Farid.

Et ben je trouve ces spots pourris. Cela est peut-être dû à mes gouts difficiles en matière de publicité, parce que j’en ingère à longueur de journée (pas plus que vous, en fait), ou l’humour lourd, les chutes trop facile et le fait que, finalement, le concept principal (se moquer des pubs) est trop centré produit. Je ne sais pas.

Mais le fait est que je ne les aime guère.

Rappelez vous, je vous parlais ici de mes doutes à propos de mes études au CELSA, et je vous avais promis de vous raconter le concours.

Le but premier de cet article est clair : satisfaire la curiosité, les angoisses, les doutes ainsi que les questions de tous les mecs qui ont des vues sur l’école, ont l’intention de passer le concours et qui viennent de tomber sur cet article via google (oui, vous vous rongez les doigts, moi aussi ça me l’a fait).

Le second but, évident, et c’est le but de ce blog, c’est de raconter ma vie, ben ouais.

Préparation

Tout démarre au début de ma 2ème année d’IUT SRC à Saint-Raphaël. Je suis jeune mais pas tout à fait, j’ai déjà glandé deux ans à la fac de sport de Saint-Etienne, donc la logique voudrait que je me trouve un job direct après, ça tombe bien je veux plus être graphiste, je suis trop mauvais. Je caresse l’idée d’être chef de projet (web, multimédia) puis je découvre le marketing, la pub et la communication.

Je prends donc une décision qui changera ma vie à jamais, une décision murement réfléchie, un matin, saoul : je veux travailler dans la pub, gros.

Tout s’enchaine alors. Mon pote Roukho, déjà branché sur le sujet, me montre les écoles auxquelles il veut postuler, quelques écoles privées (Sup de Pub, Iscom, …) pour s’entrainer au concours et une seule publique, convoitée, élitiste : le CELSA. Intéressé je suis. Du coup, on se renseigne sur le niveau, toussa et on trouve que c’est un peu chaud avec un DUT. Surtout un DUT qui n’a rien à voir avec la pub, ou le marketing.

Une solution alléchante s’offre à nous : il existe des « prépas accélérées » qui, pour 500 euros la semaine pendant les vacances de février, proposent une formation succincte en théorie InfoCom, méthodologie de dissertation et annales d’anglais. Ajouter à cela un concours blanc à la fin de la semaine, et nous voila parti pour Paris.

Sérieusement, la formation est plutôt complète, les profs charismatiques, mais c’est vraiment la méthodologie de dissertation qui est exceptionnelle, et vraiment utile.

Concours

Après avoir acheté quelques livres de la bibliographie, après n’en avoir lu qu’un, je me rend au concours. Autant vous dire la vérité : je n’ai absolument rien révisé ou préparé de plus que ce que j’ai fait à la prépa. J’arrive donc à Paris la veille du concours avec une bonne méthode de dissert’ et un background de geek qui s’intéresse mollement à la pub et au marketing.

Autant vous dire que je ne dors pas beaucoup cette nuit là.

Rendez-vous au petit matin à Arcueuil, sorte de bunker néo-nazi destiné aux examens et concours qui fonctionne de façon complètement industrielle. ça fait du bien de se sentir rien, enfin si, un numéro de table : le 20.

A la prépa, on a bossé des textes d’auteurs, des citations, des trucs de littéraires quoi. Je m’attends à un sujet et un corpus composé de philosophes, sociologues et autres scientifiques de la communication. Le sujet de me fait pas mentir, le corpus, si.

Le thème « La Crise » accompagné d’une citation récente de André Orléan et une plutôt vieille de Kant, et un corpus constitué d’articles de Stratégies, de Marketing Magazines, et autres revues spécialisés. Ah merde. Je m’attendais pas du tout à ça. Tant pis, je me lance.

Comme tout le monde, j’ai l’impression d’avoir raté, même si j’ai réussi à faire transpirer mon profil via des exemples personnels.

Bref, un mois après, je suis admissible. Et je suis joie.

Fun fact : pas de ligne sur les pages d’exam, je les ai tracées au crayon à papier, du coup.

L’oral

J’ai un mois pour préparer l’oral. Je suis en stage à Lyon, 9h-18h tous les jours, je ne peux pas monter à Paris pour profiter de l’offre de la prépa (oraux blancs offerts en cas d’admissibilité). Je me contente de revoir la « FAQ » bossée lors de la semaine de prépa. La veille de l’oral donc, j’essaye de trouver une réponse pas trop pourrie à chacune de ces questions, en essayant de respecter les concepts clefs tels que « ne jamais dire non », « avoir une attitude ouverte » et autres règles de bienséance.

Le lendemain, rendez-vous 9h, comme les 4 personnes qui attendent déjà sur les chaises de la salles d’attentes. La pression est palpable, pour de vrai j’veux dire. Je passe en troisième, j’ai donc le droit à deux débriefings, à deux mines défaites.
« - Alors, ils t’ont demandé quoi ?

- Wouah c’était chaud, ils m’on demandé de citer mes 5 marques préférées, comme ça, spontanément. »
Merde, j’essaye de me figurer le plus rapidement possible quelques marques dans ma tête en essayant de m’expliquer pourquoi je les préfère, on m’appelle.

J’entre, jury nombreux, ils sont 5, une femme souriante au centre, c’est ma future prof de marketing.
 » – Bonjour !

- Bonjour

- …

- Alors, ma première questions, vous êtes un sportif ? Je vois sur votre CV que vous avez fait une Fac de Sport … Quelle était votre spécialité ?

- 0_0 Euh, en fait je fais du ski de compétition depuis que je suis petit, mais à Saint Etienne y’a pas trop de montagnes, donc je pouvais pas en faire en Staps, alors je faisais du Handball.

Puis j’enchaine :

- Mais en fait, j’ai choisi le sport par défaut, je savais pas où aller après le bac, mais je me suis pris de passion pour le multimédia, le design, le graphisme et surtout le web, dans lequel je baignait depuis longtemps. J’ai donc chercher une formation réunissant tout ça. C’est pour ça que j’ai arrêté la Fac : je vais pas vous mentir, j’suis un vrai Geek.

Sourire, elle :

- Ah ! Nous y voilà ! Dites m’en plus sur vos activités sur le web, sur le lien avec le marketing, la pub.

Je lui parle alors veille, réseaux sociaux, blogs. Je mens en lui faisant comprendre que je suis un blogueur influent, que j’écris des articles sponso tout en respectant mon lectorat, etc.

Oui, j’ai un peu honte de lui avoir menti, mais en même temps, cela lui prouvait que je connaissais bien le milieu.
Voila, l’entretien est terminé, et j’ai l’impression d’avoir été bon. Aucune question de la FAQ n’a été posée, et j’ai mené la discussion tout le long. A la question subsidiaire de la fin « Vous avez une question à poser au Jury ? » je leur répondrai malicieusement « Les sièges de l’Amphi sont vraiment en cuirs ? ». Manière symbolique et humoristique de leur faire savoir que j’ai compris combien l’école était attachée à son image prestigieuse.

L’anglais maintenant. Je ne mise absolument rien sur l’anglais, je suis entièrement conscient du niveau de merde que je possède. Bon, écoute au labo, je comprend le reportage, putain c’est sur twitter, la chance. Mon accent et mes lacunes à l’oral seront donc un peu rattrapés par ma connaissance du sujet.

Un mois passe. Je suis admis. Champagne.

Pour rigoler …

Voici mes notes :

Qui croit encore que la réalité est juste un gadget sans avenir ??

Les marketeux, c’est clair.

Tandis que les développeurs d’application mobile rivalisent d’inventivité pour sortir des softs novateurs, jouant avec toutes les fonctions technos que possèdent nos smartphones (camera, gps, boussole numérique, bluetooth, etc.), les professionnels de la publicité ont juste retenu que c’était une tendance.

De Réalité Augmenté, ils ont seulement retenu le nom, et ont trouvé cela vendeur.

Au siège d’Ikéa Brésil

« - Hey Chico, qu’est-ce tou m’a trouvé pour la camp’aigne dou Noel ?

- Regarde ça, détend ton zgeg, assieds toi dans l’canach. J’ai tapé « Réalité Augmentée » dans Google et je souis tombé sur le truc d’Esquire avec une pouce RFID

- Ah oui, j’connais

- Et ben on va faire la meme chose mais en plou grand ! Avec une grosse pouce et un Iphoune !

- Wahou c’est ginial, et si la maison est trop petite ? Si le meubles se tapent les mours ?

- On s’en fout ! C’est la Rialité Ougmentée dou Brasil !! »

Aucune innovation, aucune utilité réelle pour le consommateur : on fait un gadget qu’on va essayer une fois, envoyer la photo à un pote, qui va l’essayer à son tour, le canapé ne va pas rentrer dans son salon, il va pas envoyer de photo. La chaine du word of mouth sera brisée, et ce sera un échec pour Ikéa, et pour sa cible.

Vous n’êtes pas passé à côté du dernier spot pour Orange, avec la signature « Cette année, noël va durer plus longtemps », où les mecs se tapent une bataille de boule de neige en plein été. C’est sympa, on retrouve la photo à laquelle Orange nous a habitué depuis maintenant quelques années.

Bon, j’aime bien les pubs toussa, mais ce qui m’intéresse dans cette campagne multi-canal, c’est la partie digitale, prise en charge par Publicis Net.

La campagne s’articule autour de plusieurs dispositifs, je ne m’étendrais pas sur la partie mobile, qui se résume à un jeux (même pas multijoueur) sur iphone.

La partie web, donc, propose à l’utilisateur d’envoyer ses boules de neiges à ses copaings pour leur souhaiter un joyeux noël. Trois possibilités, la webcam, la photo, ou un clip tiré de la pub TV. Vous êtes pas des quiches, vous allez donc choisir la webcam, nettement plus fun. Simple : vous vous filmez entrain de lancer une boule de papier, de façon originale si possible, ensuite vous choisissez le moment où la boule par de votre main et vous la remplacez par la boule de neige en « 3D ».

Sur la vidéo de présentation ci-dessous, ils appellent ça de la réalité augmentée, puis se reprennent pour dire « réalité prolongée ». Ni l’un ni l’autre en vérité, mais c’est pas grave, c’est un terme à la mode.

Plus j’apprends, plus je perfectionne et plus les choses que j’aime deviennent évidentes.

Et bien ce que j’aime, dans la publicité, c’est quand elle joue avec les codes.

Mais si, vous savez cette pub de merde : Vanish, mal doublée, qui pourrait très bien être une pub pour un autre truc lavant s’ils changeaient juste le logo ? Et bien il est là, le problème : ces pubs stéréotypées, pas créatives pour un sou, je les vomis. Ce que Beigbeder appelle « la bouse de dernière minute », c’est ça.

Et bien quand la publicité  décide de jouer avec cette image, quand elle use d’auto-dérision, et bien non seulement c’est drôle, mais en plus ça met peut-être la puce à l’oreille des annonceurs restés bloqués dans les années 30.

Diesel nous a dèjà habitué à du bon viral ouatedefeuque par le passé, mais il est vrai que la discipline s’essouffle pas mal ces derniers temps. Dur d’être innovant et assez créatif pour que le buzz prenne comme une bonne mayo.

Néanmoins, je ne peux m’empêcher de saluer leur dernière initiative, sur fond de reportage Real Life sur Quique, « l’homme qui est né tête », jeune argentin dont la petite amie est le sosie parfait d’Amandine du 38.

C’est drôle, décalé, WTF et c’est pour des casques de scooter (mais on s’en fout du produit, c’est bien ça le problème avec le teasing viral : on est pas censé savoir de quoi ça parle, et on se marre tellement qu’on en a rien à foutre, finalement)

C’est à se demander si, en offrant un tel divertissement à ses clients potentiels, Diesel fait pas un deal avec eux. Du genre  « Bon allez, on a bien rit, maintenant faut m’acheter mon casque, on a pas fait tout ça pour rien ». Bizarrement, j’ai l’impression que les acheteurs de ce produit (de luxe) n’auront rien à voir avec le public visé par la campagne virale. Peut-être me trompe-je.

En tout cas, Diesel essaye de faire participer l’internaute, et ça, pas sûr que ça fonctionne : plus d’info sur le blog de Quique (ben ouais, il a un blog).

En tout cas, j’ai hate de voir ce que l’application Iphone « Train your tongue » va donner …

Vu chez Oliv, blog marketing et publicité

Cool la nouvelle pub Pepsi Max inspirée de Fight Club.
J’aime. Plus que celle de la pieuvre en tout cas.

Deux spots français censurés interdits par le BVP, assez vieux. J’ai cherché celui de amstel, avec les belges en boîte, ou encore celui d’eram à l’élysée, avec Pompidou, et même celui des motoculteurs Staub, avec le village de Mitterand en background. Tous introuvables.

Du coup, les pubs suivantes sont plutôt connues, mais toujours aussi efficaces:

1976, Langelaan & Cerf

1986

La semaine prochaine, on parlera de pubs comparatives et de boissons gazeuses.

Hier, j’ai passé la journée à Cannes, avec le secret espoir de pouvoir entrer dans le Palais des Festivals.

(Lire la suite…)

Canal + organise un grand concours de création de pub jusqu’à Septembre. En plus d’avoir la classe, le gagnant se verra offrir une belle Cam HD SONY. Sache aussi que tu peux envoyer autant de vidéos que tu veux, le thème est en fait de réaliser une pub pour Canal, avec l’esprit Canal, s’il vous plaît. C’est ici.